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Top do top: Nike, Omo e Coca-Cola lideram o ranking

Pela primeira vez, a Nike divide com a Coca-Cola e o Omo, neste ano, a liderança do ranking Top do Top. A empresa de artigos esportivos teve 3% de lembrança dos entrevistados, enquanto o sabão em pó e o refrigerante registraram 6%, o que configura um empate técnico. A Nike é novata na premiação. Começou na pesquisa com 1% de citações e, em boa parte dos anos, obteve 2%. O Omo esteve entre os vencedores desde a criação da categoria, em 1993. Já a Coca-Cola só não ficou no topo em 99, acumulando 16 vitórias. Qual é o segredo de estar presente na cabeça dos consumidores, uma vez que milhares de produtos podem ser encontrados no varejo? O diretor-geral da Interbrand Brasil, Alejandro Pinedo, acredita que os resultados só são atingidos quando se consegue conquistar a confiança e se tornar íntimo o suficiente das pessoas para trazê-las à marca. "As três empresas procuram entender o consumidor e se comunicar bem com ele", afirma Pinedo, que está à frente de umas das principais consultorias de marcas do mundo. Nike, com a bola na rede Cristiano Ronaldo, Luís Fabiano, Ronaldo... Esses são alguns dos jogadores presentes nas campanhas publicitárias da Nike. Além de atletas, a empresa de artigos esportivos conta com o prestígio do técnico do Corinthians, Mano Menezes. Por faixa etária, a força da companhia é maior entre os jovens de 16 a 24 anos, com 7% das citações. "A gente sabe como o futebol é importante para o país", diz o diretor de marketing da empresa, Tiago Pinto. A marca destaca-se ainda no Sudeste e no Sul do país, onde é mencionada por 4%. É também mais citada entre os consumidores cuja renda familiar é maior do que dez salários mínimos (5%). Não é só no futebol que a companhia tem lugar cativo. A Nike ganhou espaço entre corredores amadores, por ser uma das primeiras a organizar eventos para essa turma. Entram na lista a Nike+ Human Race 10K e uma corrida do parque do Ibirapuera, em São Paulo, com destino à orla de Ipanema, no Rio de Janeiro, marcada para 22 de outubro. "A Nike é uma empresa fundada por atletas e para atletas", afirma o gerente de brand communication da marca, Marcio Zorzella. Pensando nesse público, a empresa firmou uma parceria com a Apple. As duas marcas desenvolveram um dispositivo que, por meio de um sensor instalado na palmilha do tênis, repassa dados importantes da corrida diretamente para um I-Pod, como a distância percorrida e a queima de calorias. "Foi uma jogada de mestre", resume Pinedo, da Interbrand. No ranking da consultoria, a marca é a 26ª mais valiosa do mundo (US$ 13,1 bilhões). Para Omo, sujar-se faz bem No Brasil desde 1957, o Omo tornou-se quase sinônimo de sabão em pó. "Temos um conhecimento profundo das necessidades do consumidor, inovamos sempre e a nossa comunicação é muito consistente", afirma a diretora de marketing da área de higiene e limpeza da Unilever, Priya Patel. A marca é bem lembrada em todos os segmentos, com destaque para as mulheres, com 10% das citações. "A Unilever criou um relacionamento estreito com os consumidores, passando a fazer parte do dia a dia de milhões de pessoas", diz o presidente da empresa, Kees Kruythoff. Desde a chegada ao Brasil, o Omo é líder no segmento. De acordo com a consultoria Nielsen, o produto detinha 51,3% de participação de mercado em agosto. Isso em um setor que, no ano passado, faturou R$ 3,1 bilhões, com 684 mil toneladas produzidas. "É uma marca fortíssima, que domina os pontos de venda", afirma Pinedo, da Interbrand. "Os produtos ficam em boa altura nas gôndolas, pirâmides são montadas nos corredores dos supermercados e, às vezes, mais de um ponto do local tem o sabão em pó." A Unilever mostra uma campanha que tenta conciliar os benefícios funcionais e emocionais do produto. Um dos exemplos mais recentes é a que foi lançada em março para o Omo Multiação Tanquinho. De acordo com pesquisas feitas pela empresa, 57% dos lares brasileiros contam com tanquinho. Nessas casas, a mesma água costuma servir para três lavagens: a primeira para roupas mais brancas, a segunda para as coloridas e a última para tecidos menos nobres. Isso constatado, a Unilever desenvolveu um produto que lavasse bem até a terceira "maquinada". "Temos um trabalho forte de pesquisa. Só quando entendemos todo o processo lançamos um produto", afirma a diretora Priya. O filme da campanha mostra um garotinho brincando de astronauta. Ao sujar a roupa branca, ele corre até a mãe e diz que foi atacado por alienígenas. Pouco depois, volta com seu macacão vermelho de piloto. E, na terceira vez, o menino traz a farda de bombeiro para lavar. Com essa peça publicitaria, a Unilever consegue mostrar que o produto funciona, sem deixar de lado a principal bandeira da marca: "Porque se sujar faz bem". "Já são nove anos falando isso. O coração da campanha não muda", ressalta Priya. Coca agita ao som de Joey Ramone São muitos os que se lembram dos ursos polares ou do Papai Noel da Coca-Cola. E da disputa entre Maradona e o folclórico Biro-Biro para saber quem havia sido melhor jogador de futebol? São campanhas assim que fazem da marca de refrigerantes uma das mais lembradas na pesquisa. Neste ano, destaque para a lembrança entre os mais escolarizados (14%) e os com maior poder aquisitivo (11%). A indústria chegou ao Brasil em 1942 e, desde então, consegue manter a hegemonia no disputadíssimo mercado de refrigerantes. De acordo com dados da consultoria Nielsen, relativos a agosto, a Coca-Cola -que fabrica uma série de produtos, como a Fanta e a Sprite- detém 56,8% do setor. Já a bebida como o mesmo nome conta com 38,9% do mercado. Em 2008, as empresas de refrigerantes faturaram R$ 20,6 bilhões, com a produção de 11 bilhões de litros da bebida. "Temos uma consistência de muito tempo", afirma o diretor de marketing da Coca-Cola Brasil, Ricardo Fort. "A marca não envelhece. Todo mundo bebe Coca." A aposta da companhia neste ano é otimista: olhar para o mundo de maneira positiva. Em janeiro, o filme "Big Splash" estreou no intervalo da novela das oito da Rede Globo. O vídeo mostra o refrigerante como protagonista de uma explosão de energia, que leva alegria ao que era triste. No desfecho, a propaganda reforça o poder que cada um tem para construir um mundo melhor. Tudo ao som de Joey Ramone cantando "What a Wonderful World". "A Coca-Cola sempre falou em otimismo e em união entre diferenças em torno de momentos de celebração. São valores que estão em seu DNA e não mudam", explica o presidente da Coca-Cola Brasil, Xiemar Zarazúa. "Eles sempre aparecem com a mensagem no momento em que o mundo está precisando dela", diz Pinedo, da Interbrand. Não é à toa que a consultoria considera a Coca-Cola a marca mais valiosa do mundo há nove anos. Quanto vale? Nada menos do que US$ 68,7 bilhões. (Fonte: Folha Online - 29.10.09)

Um Pelé na Copa de 2014

O cartunista Maurício de Sousa quer emplacar seu personagem Pelezinho como mascote da Copa do Mundo de 2014, que será disputada no Brasil. Maurício, que faz aniversário hoje, diz que ele e Pelé, com quem já teria conversado, estão dispostos a abrir mão de parte dos direitos autorais para que a Fifa adote o Pelezinho. A parte que lhes caberia seria doada para instituições que trabalham com a formação esportiva de crianças carentes. Maurício também quer criar um mascote para as Olimpíadas do Rio em 2016.

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Governo decide taxar investimentos estrangeiros no Brasil

Se medidas funcionarem, bolsa pode sofrer, mas mercado já encontra meios de driblar o IOF

Alegando evitar a valorização excessiva do real e a formação de uma bolha no mercado de capitais, o governo decidiu taxar em 2% o capital estrangeiro que chega ao Brasil. De imediato, a medida derrubou a bolsa e elevou o dólar, mas esse movimento durou pouco. Não tardou para o mercado encontrar formas de driblar a cobrança do Imposto sobre Operações Financeiras (IOF). As operações de day-trade, por exemplo, seguem isentas do tributo, assim como negociações envolvendo American Depositary Receipts (ADRs - papéis que representam ações de empresas brasileiras na Bolsa de Nova York). A BM&FBovespa considerou a medida equivocada, e promete trabalhar para reverter esse quadro. A insegurança gerada pela medida, entretanto, não deve se dissipar tão cedo. O mercado teme novas ações para conter o câmbio. O próprio ministro da Fazenda, Guido Mantega, acenou com medidas complementares, e se diz aberto a propostas. Para especialistas, se as medidas funcionarem, a bolsa poderá sofrer.

Comércio eletrônico fatura R$ 450 milhões com o Dia das Crianças

Data comemorativa alcança números recordes e cresce 25% em 2009


O Dia das Crianças foi lucrativo para o comércio eletrônico. Segundo levantamento feito pela consultoria e-bit, o setor faturou R$ 450 milhões, alta de 25% em relação ao mesmo período do ano passado.
Pedro Guasti, diretor geral da e-bit afirma que o alto valor do tíquete médio, em torno de R$ 339, contribuiu para o crescimento. “O alto tíquete médio é consequência da preferência dos jovens em ser presenteados com produtos mais caros. Não acredito que os tradicionais brinquedos tenham sido deixados de lado, mas, na internet, existem recursos que facilitam a compra de produtos de maior valor agregado como, por exemplo, a possibilidade de comparar preços e parcelar em até 12 vezes sem juros”, diz Guasti.
Celular Celulares e outros aparelhos tecnológicos lideraram os produtos mais comprados. O segmento de brinquedos dobrou a participação nas vendas e alcançou 5% do volume dos pedidos.

Johnny Depp é eleito ator mais sexy do mundo

Johnny Depp está com a bola toda. O astro de "Piratas do Caribe" foi eleito o ator mais sexy do mundo, por meio de uma pesquisa da revista britânica "Empire".
Brad Pitt, que parecia ter fortes chances de ocupar o topo da lista, ficou em quarto lugar. Antes dele vem Robert Downey Jr., em terceiro, e Robert Pattinson, em segundo. A quinta posição ficou por conta de Christian Bale.
Do lado das mulheres, o título de mais sexy do mundo foi dado a Megan Fox. A morena foi seguida por Angelina Jolie e Emma Watson. Scarlett Johansson ocupou a quarta posição e Zoe Saldana a quinta.

Chinês faz 12 flexões apoiado em um dedo e quebra recorde mundial

Mestre de kung fu, Fu Bingli vai para o livro dos recordes depois de fazer 12 flexões com apenas um dedo, segundo reportagem do jornal britânico "Metro". Com 32 anos de artes marciais, o chinês suportou a série de exercícios apoiado do indicador da mão direita na segunda-feira (19).

"Eu treino desde os sete anos e meu dedo tem tanta força quanto a maioria das pessoas tem no corpo todo", disse Fu. O chinês diz ainda que pode ficar de ponta-cabeça apoiado em apenas um dedo.

Rosa geneticamente modificada ganha nova cor

A empresa Suntory apresentou nesta terça-feira (20), no Japão, uma rosa que foi geneticamente modificada para ganhar a cor azul. A novidade, que tem até página na internet, começará a ser vendida no dia 3 de novembro, no Japão, por preços que vão de 2 mil a 3 mil yens cada (cerca de R$ 37 a R$ 56).

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